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Suivez « l’effet Messi » au PSG : les gains astronomiques du club après l’ajout de huit nouveaux sponsors

Lionel a généré un grand impact économique avec son arrivée au (Photo: REUTERS)

Cinq mois se sont écoulés depuis l’atterrissage choc de Lionel Messi à Paris et, sur le plan sportif, le footballeur argentin a marqué 6 buts et délivré 5 passes décisives en 16 matchs. Les fans du Paris Saint Germain attendent toujours de le voir briller au niveau de sa meilleure version au Barça mais, entre-temps, le club a utilisé sa silhouette comme un incontestable aimant commercial : il a attiré huit nouveaux contrats de sponsoring et a également contribué à renouveler certains emblématiques.

Les finances du PSG sont très stables, puisqu’ils ont le soutien financier des cheikhs qatariens, mais avec l’arrivée de Messi, on peut dire que le modèle économique de l’entité parisienne a atteint une autre dimension. A 34 ans, le septuple vainqueur du Ballon d’Or reste l’un des joueurs les plus rentables au monde et est un énorme crochet commercial. Les un peu plus de 90 millions de dollars par saison que coûte l’Argentin sont pratiquement amortis à son chiffre.

« En 2021, notre hausse de revenus sera très importante, sûrement plus de 10% par rapport à 2020 », a déclaré Marc Armstrong, directeur des sponsorings du PSG depuis 2018. Depuis qu’un fonds d’investissement qatari a racheté l’entité en 2011, la croissance annuelle de l’entité moyenne a légèrement dépassé 20 %. L’exécutif britannique, ancien vice-président du marketing international de la NBA, note que la légende argentine s’inscrit également dans une politique de contractualisation attractive du PSG.

« Messi s’est montré au sommet de son art lors de la Copa América (remportée par l’Argentine en 2020). En Ligue des champions, il a aussi performé, mais ce n’est pas la seule chose qui l’attire. Aussi notre politique d’embauche, avec Donnarumma, Hakimi, la permanence de Mbappé», note-t-il.

A 34 ans, Lionel Messi est toujours un crochet commercial majeur dans le monde du football (Photo: REUTERS)A 34 ans, Lionel Messi est toujours un crochet commercial majeur dans le monde de…

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